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而在咱們國家,第兌換沉重的房價,第兌換老有所養(yǎng),病有所醫(yī),失業(yè)有保障,都不令人滿意,自然讓更多的人,特別是已經(jīng)肩負(fù)有家庭重任的人們總是惶恐未來。
蔣美蘭(費(fèi)芮互動CEO):套人最棒的營銷是能直接串聯(lián)到產(chǎn)品自身,而不再拐彎抹角。當(dāng)我們洞察到一個新的場景,民幣就意味著新品類的誕生。
TOP2:再見最新味全被玩壞的“拼字瓶”李國威(聞遠(yuǎn)達(dá)誠創(chuàng)始人):拼字瓶以單個字出現(xiàn),相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發(fā)用戶參與。能夠造就自傳播,收藏而不是再用KOL去替你傳播。不論線上、攻略線下,都能引發(fā)消費(fèi)者的熱烈討論,不論任何畫面,都能帶出產(chǎn)品,直接加分。
劉偉(致維科技CEO):第兌換通過對于當(dāng)下女性流行話題的解讀,給女性很強(qiáng)的代入感,引起共鳴,引發(fā)傳播效應(yīng),突出品牌關(guān)注女性的特點(diǎn)。蟲二(虎嗅作者):套人穿越故宮來看你,用中國風(fēng)搭rap洗腦傳統(tǒng)文化,互動玩到了現(xiàn)象級,潮爆的復(fù)古風(fēng)可能成為營銷潮流。
從購物到造物,民幣品牌的立體度得以迅速提升,并形成了淘寶造物節(jié)這樣一個非常有價值的IP。
巧妙運(yùn)用社交的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性,再見最新不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務(wù),蔓延速度快且直接。收藏這些都會為企業(yè)未來實(shí)施“饑餓營銷”奠定基礎(chǔ)。
“求同”、攻略“求新”、攻略“求美”、“求名”本是消費(fèi)者正常消費(fèi)心理,但是消費(fèi)者這種心理反應(yīng)如果很容易被營銷者的任何策略牽著走,那就說明當(dāng)前消費(fèi)者心理狀態(tài)還不成熟,還不是靠理智來決定購買。另一方面消費(fèi)者的購買需求也在不斷發(fā)生變化,第兌換消費(fèi)者購買行為的關(guān)鍵性因素也會發(fā)生不規(guī)則的變動,導(dǎo)致消費(fèi)者發(fā)生感情轉(zhuǎn)移,購買沖動發(fā)生轉(zhuǎn)向。
相反,套人如果企業(yè)細(xì)分市場內(nèi)沒有競爭,或競爭程度較低,市場狀況為賣方市場時,這時企業(yè)處于主動地位,就可以采用“饑餓營銷”策略。因?yàn)榧词蛊髽I(yè)供貨不足,民幣消費(fèi)者也不會轉(zhuǎn)而消費(fèi)其他產(chǎn)品,只能加劇消費(fèi)者占有這種商品的欲望。
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