來源：隨州市企業(yè)管理咨詢培訓中心  更新時間：2025-02-12 08:07:32

---

據(jù)在英國一家超市進行的研究顯示，索尼D售工作滿意度與企業(yè)生產(chǎn)力間竟然存在著強烈的負相關：員工越不開心，公司收益越高。

我們對中國傳統(tǒng)文化有著一些禁錮思維定式，電視隨著數(shù)字化時代的到來，通過生動略帶耍寶的方式展現(xiàn)傳統(tǒng)文化，是一種大膽的嘗試。案例：新品淘寶造物節(jié)曹淼：新品淘寶造物節(jié)就屬于一種嶄新的跨界營銷玩法，不僅將淘寶品牌與科技，藝術，原創(chuàng)等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯(lián)，而且由于將AR，VR，亞文化，新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中，使得大家對于淘寶對于世界的創(chuàng)造力有了更大的想象力延展。

還有一些“惜敗”的案例，發(fā)布評委的點評也十分精彩，發(fā)布盡管文章很長了，還是分享給大家：案例：星巴克“用星說”：蔣美蘭：造就高度Action(O2O、業(yè)績、平臺關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。元起TOP10：陌陌《做一只動物》呼吁年輕人回歸本性勞博(廣告門創(chuàng)辦人兼CEO)：《做一只動物》呼吁年輕人回歸本性。我們發(fā)現(xiàn)，索尼D售從評委們的評語中可以明顯感受到，其中一個詞被反復提及的頻率最高：創(chuàng)新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。

TOP8：電視即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創(chuàng)意總監(jiān))：電視即刻是一個神奇的社交app，它能夠實時提醒用戶，你關注的明星又秒刪微博了，B站四大天王又更新了之類，而惡搞川普推特的這一波營銷，與它自身功能遙相呼應。TOP7：新品杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題范青(藍色光標移動首席顧問)：杜雷斯的廣告創(chuàng)意有太多經(jīng)典，還能有所突破再創(chuàng)新意實屬不易。

你本可以認為這些傳播與產(chǎn)品無關，發(fā)布無論廣告是否炫酷，車是什么樣還是什么樣。

在這個跨界案例中，元起“體驗”的設計來自于對“春節(jié)回家”這一場景的深入洞察。確實不是，索尼D售我這么說你大概能理解了：這個世界上想當老板的人遠遠多于能當老板、當了老板的人。

做過BP、電視見過BP的都知道，前幾頁PPT里一定有一頁跟你說“賽道”，意思就是當下的市場需求多旺盛，空間有多大。每個企業(yè)除了有投放預算的對外大規(guī)模宣傳工作，新品還有很多對內(nèi)或者面向某些渠道、場合的視頻需求。

據(jù)我所知，發(fā)布在公司化存在的短視頻創(chuàng)業(yè)者中，至少有50%是正在或將來不排除通過制作服務來賺一點錢的。元起但是這個出發(fā)點就已經(jīng)出現(xiàn)問題。